Carolina Herrera elije cartón de Iggessund

Para Iggessund, la estabilidad dimensional y la ausencia de grietas en los pliegues son factores importantes en la producción de embalaje de alto nivel

Escoger el soporte de un embalaje sofisticado basándose solo sobre el precio por kilo es cometer un error. Lo barato puede salir caro cuando uno toma en cuenta el rendimiento del material durante el proceso de producción y el aspecto que tendrá el producto final en el estante del punto de venta. Según Vincenzo Leara, la calidad del cartón determina el lucimiento del embalaje final.

Cuando a Vincenzo, del Gpack Group, según explican desde Iggesund Paperboard, le solicitaron producir el embalaje para la fragancia de la línea Good Girl, de Carolina Herrera, se le pidió también que hiciera pruebas. Para la serie de pruebas del mismo embalaje que realizó, usó primero un renombrado cartón de una sola capa y luego el cartón Invercote de estructura multicapa de Iggesund. Al comparar los resultados, Invercote resultó ser, claramente, la mejor elección.

Capacidad de Invercote

El embalaje para Good Girl requiere doce etapas de producción. Entre ellas se encuentran el stamping dorado, relieve, flocado parcial, stamping en el flocado, bajorrelieve y troquelado.

“Las características de estabilidad dimensional, durabilidad y facilidad para el plegado fueron de gran importancia en este caso”, explica Vincenzo. “En un proceso de producción de varias etapas, la estabilidad dimensional es un factor decisivo; un mínimo movimiento del material puede ocasionar un error de registro durante el proceso ya avanzado. Eso produce la pérdida total tanto del material como del trabajo efectuado”.

También el responsable de calidad de Gpack es de esas personas que no se fijan inicialmente en el precio por kilo del material. En vez de ello, se concentra en el costo total derivado de la ejecución. “Por supuesto, el coste del material es menor si se recurre a material más barato, generalmente de inferior calidad”, aduce. “Pero si uno tiene en cuenta también tanto el tiempo de ajuste de la máquina entre las varias etapas como los riesgos de tener material rechazado y de que algo salga mal, entonces el material más caro y de mejor calidad puede fácilmente resultar más barato”.

La marca de perfume Carolina Herrera pertenece a Puig, un negocio familiar de tercera generación de moda y fragancias —con sede en Barcelona— que inicialmente propuso usar Invercote, pero que también tuvo en cuenta los resultados de las pruebas. Los factores decisivos fueron el aspecto de los pliegues, así como la buena definición en los bordes del flocado, puntos que se consideraron de importancia para que el embalaje captara la atención del consumidor en el punto de venta.

Acerca de Gpack

El Gpack Group se llamaba antes Cartotecnica Goldprint, pero cambió su nombre en el otoño de 2017. Tiene dos plantas de producción en Italia, una en Polonia y otra más en Francia —la empresa Alliora— y cuenta con un total de 480 empleados y un volumen de ventas global de más de 85 millones de euros.

Así, Vincenzo Leara afirma que la calidad del cartón determina el lucimiento del embalaje final. La estabilidad dimensional y la ausencia de grietas en los pliegues son factores importantes en la producción de embalaje de alto nivel.

Acerca de Iggesund

Iggesund Paperboard forma parte de Holmen, grupo sueco de productos forestales que figura entre las 100 empresas de mayor sostenibilidad enumeradas en el índice del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. El volumen de negocios de Iggesund es de poco más de 500 millones de euros; Invercote, su producto emblemático, se vende en más de 100 países.

La empresa cuenta con dos marcas en dos familias, Invercote e Incada, ambas colocadas en las posiciones más altas de sus respectivos segmentos del mercado. Desde 2010, Iggesund ha invertido más de 380 millones de euros a fin de incrementar su eficiencia en consumo de energía y de reducir las emisiones de origen fósil en su producción.

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